第一，魔力薇薇會針對很多產(chǎn)品問題進行預(yù)判。以傳統(tǒng)衛(wèi)衣舉例來說，大家都覺得衛(wèi)衣有縮水問題，本來買的加大號，穿上之后最終可能變成大號甚至中號。那對于魔力薇薇來講，當(dāng)消費者知道這個品類一直都有這個問題，那要如何去解決它？李總表示，“前期的面料，我們在做衣服的時候提前給它預(yù)縮，這樣的衣服收到之后一開始穿這么大，可能過段時間穿它還是這么大，或者說它縮也只會縮一點點，不會像別人縮的那么嚴重。那這其實就是我們對于整個品控的一個預(yù)判斷。”

第二，堅持全盤品控。在魔力薇薇，品控員除了有飛行檢查以外，還將定期去工廠檢查現(xiàn)貨狀況。魔力薇薇到目前為止還是堅持全檢，同時還專門組建了一個幾十人的團隊進行每個產(chǎn)品的全檢。在采訪中，李總提到魔力薇薇也會存在中差評——也會有消費者覺得魔力薇薇的產(chǎn)品不好。但是這些意見產(chǎn)生的原因更多的可能是產(chǎn)品跟消費者身體的貼合度沒有那么緊密，或者說魔力薇薇整個尺碼開發(fā)的這個邏輯與消費者的匹配度沒有那么完美，而非產(chǎn)品本身做工或者品質(zhì)產(chǎn)生問題，這完全得益于魔力薇薇對每件產(chǎn)品都堅持全檢。

對于魔力薇薇的發(fā)展策略，李總表示未來將在三方面發(fā)力。

第一，產(chǎn)品端。首先，魔力薇薇在產(chǎn)品研發(fā)端還是要持續(xù)不斷地創(chuàng)新。除了現(xiàn)有技術(shù)的應(yīng)用拓展以外，魔力薇薇也已經(jīng)在研發(fā)一些遠遠領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)。在李總看來，得益于對十幾年、二十幾年的前沿紡織專家的一些研發(fā)成果和一些科技方面的轉(zhuǎn)化，這些新技術(shù)一經(jīng)推出，對傳統(tǒng)的服飾行業(yè)將產(chǎn)生一些顛覆性的改變。

魔力薇薇 小兜風(fēng)運動褲

第二，營銷端。魔力薇薇在誕生初期，就深受各大時尚博主青睞，被歐陽娜娜、趙露思等明星強力推薦。魔力薇薇也將順應(yīng)碎片化時間下的消費者閱讀習(xí)慣，深度布局抖音、小紅書，公域增量和私域維護同步走，做一些內(nèi)容上的輸出與互動。此外，也會通過一些大型的整合營銷動作，為品牌帶來更多曝光和新的消費人群，如與符合品牌氣質(zhì)的知名明星合作舉辦大型活動、跨界人氣IP推出聯(lián)名款等。魔力薇薇將從原先的點狀化營銷，升級到與消費者進行一個深入的系統(tǒng)的交流。

此前吳昕在小紅書進行推廣  圖片來源：體育大生意

第三，渠道端。魔力薇薇目前的銷售業(yè)績主要集中在線上，除了天貓以外，接下來魔力薇薇將在抖音、得物等新平臺進行更大力度的發(fā)力。同時，李總還表示，魔力薇薇線下共有4家店，“針對這4家店，我們在測試不同線下店的模型，已經(jīng)出現(xiàn)了一些表現(xiàn)非常好的店面，這樣我們明年對線下還是非常有信心的，并將做同步的發(fā)力支持。”

總的來說，從產(chǎn)品營銷、渠道落地，魔力薇薇都會繼續(xù)進行全新的品牌定位、推廣和發(fā)展。



作為一個多元化休閑運動服飾品牌，魔力薇薇對于產(chǎn)品功能與時尚的平衡上有著自己獨到的解讀。首先，由于功能性本身就被分成很多不同的維度——比如舒適感，就包括運動后的衣服有沒有吸濕排汗、速干，以及清潔整理、抗菌等性能。所以，對于如何實現(xiàn)產(chǎn)品的功能性需求，完全可以在面料端解決掉這些問題。

其實對于瑜伽本身來講，它更多在乎的其實是這種fit感，就是貼身。對此魔力薇薇與非常前沿的人體功能學(xué)研究公司開展了系列合作，通過抓住人體變化的趨勢來實現(xiàn)做好整個產(chǎn)品的fit感。

在時尚度上，李總表示其實bra、legging本身就是一個基礎(chǔ)穿搭。“基本款永不過時”，這是魔力薇薇一直堅信的一個理念，所以魔力薇薇會一直堅持做基本款，并打造跨場景的基礎(chǔ)運動風(fēng)穿搭。因此，魔力薇薇會通過在擴展品類上做更多的東西，來實現(xiàn)時尚和潮流的碰撞。“比方說我們今年秋冬做了衛(wèi)衣、羽絨服等，那我們明年也會在夏季的其他品類上做很多的這種擴展。除了bra跟legging以外，做一些這種玩趣和破圈類的行為。” 李總?cè)绱吮硎镜溃皩τ赽ra、legging，我們就做好功能做好fit感，其他方面更多的是要跟bra、legging在穿搭上做好配合。這就考驗了整個品牌產(chǎn)品寬度和供應(yīng)鏈能力，這是很必要的一個點。”

魔力薇薇x尋找獨角獸|The sllo聯(lián)名衛(wèi)衣

“她經(jīng)濟”方興未艾，魔力薇薇機遇與挑戰(zhàn)并存

隨著社會發(fā)展，可以肯定的是未來女性的獨立自主，包括女性對自己的一些自我要求肯定都是越來越高。在李總看來，這將是一個龐大的發(fā)展潮流。“她經(jīng)濟”應(yīng)該還會有很長的發(fā)展路徑存在，這對于魔力薇薇而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)。

在李總看來，魔力薇薇首先就站在這樣一個高速發(fā)展的女性賽道。隨著她經(jīng)濟的發(fā)展，女性對于自身的要求，比方說越來越多的人會更加關(guān)注自己的形體方面，越來越多的人會注重健康的生活。那順著這個“她”的發(fā)展潮流，魔力薇薇就將得到更好的發(fā)展。其次就是整個運動的大潮流。未來，國內(nèi)全民運動已經(jīng)是大勢所趨，那隨著整個運動潮流的發(fā)展，魔力薇薇本身又站在運動賽道上，所以整個機遇相對于魔力薇薇而言還是比較好的。

然后對于魔力薇薇未來所面臨的一些挑戰(zhàn)，李總覺得可能更多的是在于其本身產(chǎn)品的一個擴充上。在他看來，如今的魔力薇薇相對來說還是集中于一個爆款的邏輯，包括說品牌本身的產(chǎn)品都是集中于一些高銷量的單品。“對于魔力薇薇新品類的擴展問題，我們認為的科技，或者說我們做到的這種產(chǎn)品上的一些很好的表征也好，一些改變也好，能不能符合市場本身的真實的需求？我覺得這個需要更多的嘗試，也肯定會面臨一些困難和失敗，但是我們肯定還是會不遺余力的持續(xù)做這種創(chuàng)新，給消費者帶來新的體驗和新的東西。就這個方面我覺得會遇到一些挑戰(zhàn)，肯定會有成功，也會有失敗。”李總?cè)绱吮硎镜馈?br />

魔力薇薇 羽感褲

作為功能性運動服飾品牌，魔力薇薇緊跟市場變化的同時，在產(chǎn)品科技創(chuàng)新上不斷做出更多突破，以季節(jié)、功能、風(fēng)格三個維度建立自己的產(chǎn)品體系。今年，“十四五”規(guī)劃對紡織行業(yè)的發(fā)展提出了全新指導(dǎo)：圍繞行業(yè)新定位，進一步推進向“科技、時尚、綠色”轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。在這一規(guī)劃推進落實階段，魔力薇薇的品牌煥新升級之路，也有了更加深遠的意義。

作為國內(nèi)最大的運動時尚潮流服飾盛典，GOFE組委會將繼續(xù)深入這一細分市場，探訪更多前沿品牌與行業(yè)精英，為各位帶來各大品牌一手信息，下期GOFE組委會將走進原創(chuàng)健身休閑服飾品牌Dorothea，與創(chuàng)始人Dora共話這一新興品牌的二三事，敬請期待！